APP运营推广，如何留住用户，增强用户粘性

APP在移动互联网的今天已经是家喻户晓。在这个火热的移动互联网时代，企业要想立于不败之地，就必须彻底拥抱移动互联网，建立自己的APP。以下是作者自己在APP运营中的管理器。请阅读整理如何在app运营推广中留住用户，增强用户粘性。

1.内容为王:留住用户的强心针。

为什么说内容是APP营销推广的王道？因为功能APP的内容是为了满足用户的需求，用户选择和一直选择一个产品的关键是看内容。

1.1什么是内容营销？

营销就是通过图片、文字、动画等媒介将企业的相关内容传达给客户，从而促进用户购买。

营销的重点在于‘内容’，内容包括6点。

1.热门内容，2。连续内容，3。即时内容，请按4。纲领性内容，5。时效性内容，6。实战内容。

1.2 app内容营销的形式

如果要进行内容营销，大概会用三种方式，即三种形式的内容营销。

1.3利用APP内容提高用户留存率

内容营销就是用户想留下来，所以内容营销的效果就是用户的留存率。换句话说，内容营销的目的是提高用户留存率。

现在，让我们来看看可以提高应用程序保留率的方法:

1.4用APP内容增强用户粘性

内容为王最重要的是学会用内容运营APP。内容运营至少包括以下几点。

内容的收集和创建

内容的呈现和管理

内容的传播和传递

内容的效果和评价

2.奖励机制:留住用户的诱饵。

2.1积分

好的奖励机制会让一个人更容易、更有热情去关注一件事，因为这是生物逐利的本能。我们可以通过加分让用户关注我们的APP。

2.2登录

APP签到是近两年，尤其是进入移动互联网时代后，频繁使用的与用户互动的营销模式。签到作为一种奖励机制，对很多人来说更实用，因为签到的用户可以根据职位领取实际的奖品或优惠。

2.3任务

顾名思义，打赏就是通过完成APP设定的下载、转发、注册、评论等任务，获得一定的奖励，包括折扣、返现、积分等。

3.交互体验:让用户心甘情愿留下。

3.1吸引用户参与互动

3.2抓住用户的痛点

3.3带来互动体验

3.4唱:立体操作模式

简而言之，留住用户，就是做出用户喜欢的内容，增强用户粘性，引爆流量。

留存用户少怎么办？

如何均衡用户增长与营收的关系？

用户增长的同时，如果做一些广告产生营收，但是用户增长又受到广告的影响了怎么办？

答：用户增长跟广告的制约关系具体是也要看所属的产品，但是就“广告就被被厌恶”这个观点是否成立也是一直被探讨的，去年朋友圈广告出来之后，从大家的反应以及最近很多家做了不错的走心广告来看，广告也是可以做到吸引用户，如果用户不喜欢，其实很大程度上是因为你的广告做的还不够好。

另外，这个问题属于公司高层范畴，因为横跨用户增长和营收是两个部门的事情，用户增长的目标是提升用户量，营收是目标是增加公司收入，这两个业务增长不一定是不成正比的，相互之间的影响肯定是有的，重点是如何去权衡。去年蘑菇街整体广告营收的涨幅很高，有一部分原因也是因为用户的增长情况一路往上。

▍低频的消费场景之下，应该通过什么渠道和方式，推动用户增长？

我们是一家做境外出行自驾产品的网站，对于很多中国人来说，是一个比较低频的消费场景，所以在单个用户的获客成本比较高？有没有一些好的方式和渠道，或者什么方式可以推送用户之间的推荐？能够帮助用户增长？

答：首先得确定这个产品的客群本身的体量大小，如果这个细分领域的人群本身就不多，那么需要思考的点是你想要拉高用户量这个出发点是否正确。境外自驾产品本身还是一个很新颖的市场，需要去结合用户产生需求的产经去想象合作的领域，并且结合用户对境外出行自驾的需求热度出发，找合适的时间和圈子切入会是一个不错的选择，。

获客成本高低，是一个相对的概念，做高成本的用户定位以及市场分析，也许能带来低成本的用户，反之，就是低成本的探索加上高成本的用户获取成本。